Reklama a <i>corporate identity</i> — rola reklamy w budowaniu wizerunku organizacji

Mariusz Wszołek

Published: 2017-12-22

No. 4 (2017)

Reklama a corporate identity — rola reklamy w budowaniu wizerunku organizacji

Mariusz Wszołek

Abstract

Advertising vs. Corporate Identity – The Role of Advertising in the Corporate Identity Process

In this article I present the idea of corporate identity in reference to the environment of organization. The focal point of this article is about the relation between advertising and corporate image. The corporate image is being understand as a result of general communication practice inside and outside of organization. It is not the aim of corporate communication, but it is a side effect of corporate communication.

Key words: corporate identity, identity, corporate image, advertising, communication design

Download files

PDF (Język Polski)

Citation rules

Wszołek, M. (2017). Reklama a <i>corporate identity</i> — rola reklamy w budowaniu wizerunku organizacji. Forum Lingwistyczne, (4). Retrieved from https://journals.us.edu.pl/index.php/FL/article/view/6800

References

Altkorn J., 2001: Strategia marki. Warszawa.
Google Scholar

Crosby P.B., 1980: Quality Is Free: The Art of Making Quality Certain. New York.
Google Scholar

Edwards H., Day D., 2006: Kreowanie marek z pasją. Tichy M., tłum. Kraków.
Google Scholar

Fleischer M., 2003: Corporate Identity i Public Relations. Wrocław.
Google Scholar

Frączek A., 2011: Public relations jako narzędzie komunikacji społecznej. „Studia Gdańskie. Wizje i Rzeczywistość” VIII, s. 116–127.
Google Scholar

Herbst D., 1998: Corporate Identity. Berlin.
Google Scholar

Kotler Ph., 2005: Marketing. Bartółd R., tłum. Pilarczyk B., Mruka H., red. wyd. pol. Poznań.
Google Scholar

Mielke R., 2000: Aral AG Corporate Identity – ein Lernprozess. In: Birkut K., Stadler M., Funck H., Hrsg.: Corporate Identity. Lardsberg, s. 379–380.
Google Scholar

Ogilvy D., 2013: Confessions of an Advertising Man. Croydon.
Google Scholar

Olins W., 1978: The Corporate Personality. An Inqury into the Nature of Corporate Identity. London.
Google Scholar

Olins W., 2004: O marce. Hereźniak M., Skonieczko G., tłum. Warszawa.
Google Scholar

Pluta E., 2001: Public relations – moda czy konieczność? Teoria i praktyka. Warszawa.
Google Scholar

Wszołek M., 2015: Reklama — operacjonalizacja pojęcia. Wrocław.
Google Scholar

Mariusz Wszołek

mariusz.wszolek@uwr.edu.pl

Affiliation:

Uniwersytet Wrocławski

Bio Statement (e.g., department and rank)

Mariusz Wszołek, dr, pracuje w Zakładzie Communication Design Instytutu Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Wrocławskiego. Zainteresowania badawcze: projektowanie komunikacji, dyskurs wizualny, zrównoważony rozwój, zrównoważone projektowanie. Autor monografii: Reklama – perspektywa empiryczna (Wrocław 2016), Reklama – operacjonalizacja pojęcia (Wrocław 2015). Redaktor publikacji Manual – reklama: podręcznik z zakresu projektowania komunikacji (Wrocław 2017). Współredaktor (z Annette Siemes) książki Tima Browna Zmiana przez design: jak design thinking zmienia organizacje i pobudza innowacyjność (Wrocław 2016).

No. 4 (2017)
Published: 2017-12-22

ISSN: 2449-9587

eISSN: 2450-2758

10.31261/FL

Publisher

Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego | University of Silesia Press

Submit

Reklama a corporate identity — rola reklamy w budowaniu wizerunku organizacji

Abstract

Mariusz Wszołek

Information